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All Day, la dernière application de remise en forme by Adidas

« Adidas is all in ». En effet « Adidas donne tout » à ses clients et chez Oyst nous l’avons bien compris. La marque allemande de chaussures de sport s’est lancée le pari de bouleverser le marché des applications de remise en forme avec « All day ». Son objectif ? Offrir une routine fitness à ses utilisateurs.

Adidas, pionnier sur les nouvelles technologies

A l’heure où Apple sortait ses premiers Ipod, Adidas était le premier fabricant de chaussures de sport à utiliser l’impression en 3D pour les semelles de ses baskets.  Avec cette application, Adidas fait un nouveau bond  dans le secteur du digital. Annoncée en mars 2017, c’est seulement fin juin que nous apprenions le lancement de « All Day ». L’application est aujourd’hui disponible sur IOS et Android. Adidas a voulu se démarquer de ses concurrents tels Runtastic ou Nike + en agissant sur 4 leviers : le fitness, la nutrition, l’état d’esprit et la relaxation. En fonction du niveau physique et des préférences des utilisateurs, plusieurs fonctions sont proposées. La cible? Les femmes. En effet, Adidas vise dans un premier temps un public essentiellement féminin pour s’orienter par la suite vers un public plus large.

Pousser l’expérience encore plus loin

Avec son application, Adidas a réussi son pari. En offrant un service complet à ses utilisateurs, Adidas a réussi à devenir une marque forte. Sans faire la promotion de ses produits, celle-ci possède une réelle identité de marque qui l’a très vite rendu indispensable auprès de ses utilisateurs. Si Nike a pris de l’avance sur ce marché, l’application All Day sera bientôt rattachée au service Heath Kit d’Apple et à Google Fit.  Aujourd’hui plus d’un français sur deux possède un smartphone selon LesEchos. Adidas s’attaque ainsi à un gigantesque marché. All Day n’est pas la première application de remise en forme de la marque. L’entreprise allemande a voulu se différencier en proposant un service qui permettrait aux utilisateurs de démarrer la journée du bon pied. Elle a donc été conçue autour du bien-être de ses utilisateurs. 4 catégories (Fitness, nutrition, relaxation et état d’esprit), cela signifie que si vous êtes moins intéressé par le fitness, vous pourrez toujours vous concentrer sur une autre. All Day a été créée pour vous, pour votre bien-être. All Day regroupe des conseils, des astuces, des modules sportifs, des recettes de cuisine…Tout pour une remise en forme optimale. Avec All Day, Adidas souhaite fournir un autre type d’expérience à ses utilisateurs. Adidas met un point d’honneur à fournir l’application avec des contenus de qualité. L’onglet « Discoveries » contient également des recettes de cuisine, mais aussi des conseils diététiques et une playlist personnalisable. En créant une expérience utilisateur forte, Adidas a créé une large communauté. Avec cette stratégie, Adidas souhaite échapper au triste sort de la plupart des applications de Fitness. Combien d’entre nous a déjà téléchargé une application de remise en forme pour l’abandonner quelques semaines plus tard ?

 

En ce mois de juillet, il n’est pas trop tard pour démarrer un programme de remise en forme pour être le plus beau  sur les plages. Malheureusement, l’application n’est disponible qu’aux Etats-Unis pour le moment. Mais la firme allemande a déjà annoncé que l’application serait  disponible dans davantage de pays dès cet automne. A la rédaction de Oyst, nous croisons les doigts pour que All Day débarque vite dans l’hexagone.

 

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All Day by Adidas

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L’équipe Oyst

 

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